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最近，天猫车站在了风口浪尖，但这恨不仅是因为其双十一活动的疯狂，它还与一场官司有关。今年的 10 月 9 日，最高人民法院在中国裁判文书网发布了一份案件管辖权异议裁定书，将京东和天猫之间“二中选一”的诉讼公之于众。裁定书表明，京东控告天猫欺诈市场支配地位，赔偿 10 亿元人民币（以下全称为东猫案）。就在昨天，据新华新闻报道，东猫“二中选一”案件有了新的变局——拼成多多和唯品会向北京高院提出申请，催促以第三人身份重新加入诉讼。
也就是说，往日，在各大电商平台大胆期间见怪不怪的口水战，这一次下降到了司法层面。“撸猫”涉及诉讼材料表明，今年 9 月中旬，京东向北京高院提出申请，催促通报唯品会、拼成多多作为无独立国家请求权第三人参与诉讼；9 月 26 日，唯品会及拼成多多在同一日向北京高院提交申请人，催促以无独立国家请求权第三人身份重新加入诉讼。据报，唯品会、拼成多多申请加入诉讼的理由完全相同，语言阐释大致相同。两者指出，自己也是天猫最重要的竞争对手，且在同一涉及市场，也受到了“二中选一”影响，因而“东猫案”的处理结果对两公司具备法律上的利害关系。
另一方面，京东、拼成多多和唯品会都被外界视作“腾讯系由”的电商平台，这一点在微信第三方服务的九宫格也有所反映。右图截自微信而且，通过查询涉及数据找到，京东 2018 年年报数据表明，腾讯为京东第一大股东，股权 17.8%，而刘强东股权 15.4%；拼成多多 2018 年报数据表明，腾讯为拼成多多第二大股东，股权 16.9%。除此之外，腾讯还在 2017 年投资了唯品会。
在 10 月 9 日涉及文件发布在网上之后，该事件在网络上大大烘烤；由于拼成多多和唯品会的重新加入，这场“二中选一”之战也被网友嘲讽为“腾讯系由电商抱团撸猫”。当然，阿里和京东方面在社交媒体上的“隔空大喊”也不免有点火药味。阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅于 10 月 14 日在社交媒体上就“二中选一”事件对此称之为：这个话题抹黑的早已让人生厌。
我们认同法院的任何裁决结果，我们觉得不不愿再行被动的因应某些企业的无底线无休止的抹黑了......所谓二中选一根本只是一个伪命题。如果大家没有记错，二中选一也是某些企业经常用来竞争的手段，此一时彼一时，真为可以说道把戏的速度比脱裤子还慢......二中选一本来就是长时间的市场不道德，也是良币驱赶劣币。
这是最朴素的商业规则。随后，京东副总裁宋旸在朋友圈回应：二中选一伤势深达的显然不是京东，是那些没日没夜为生活奔走辛苦的商家，平台资源匮乏更加应当希望商家多渠道、多平台发展，多销售一点是一点，而不是用各种手段威胁抨击，涸泽而渔的结果是让天下的做生意更加无以......《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国反垄断法》等法律法规早已明确规定强制商家二中选一是违法行为。期望个别企业能不具备基本的法律意识，没法律和规则，才不会有劣币驱赶良币，况且有些企业天生就不是良币。
交锋实质上，关于“二中选一”的枪声早已早已打响了。2015 年 4 月，优衣库进驻京东，但仅在开店 3 个月后，优衣库就要求解散京东平台；同年的 10 月 27 日，木林森官方发邮件向京东回应，由于受到某平台的压力，该品牌将撤除京东的会场资源。随后，京东向工商总局发帖检举天猫“胁迫”商家二中选一，此举相当严重妨碍了电商市场的秩序。
2015 年年底，京东将天猫告上法庭。这起案件也就是上文所说的“东猫案”，不过，该案的法院管辖权不存在争议——天猫主张此案不应由浙江省高级人民法院审理；2017 年，北京市高级人民法院一审上诉天猫法院管辖权异议。
此案一度陷于沉寂状态。在涉及的文件中，京东回应，自 2013 年以来，天猫大大以“签定独家协议”、“独家合作”等方式，拒绝在天猫商城开办店铺的服饰、家居等众多品牌商家不得在京东商城参与 618、双 11 等广告宣传活动、不得在京东商城开办店铺展开经营，甚至不能在天猫商城一个平台开办店铺展开经营。
这正是京东所说的“二中选一”。除此之外，在 2017 年，京东与唯品会也曾声称，大大有商家分别向其对系统，某电商平台利用其市场独占地位，以各种方式拒绝商家签订所谓的“独家”合作，并从京东和唯品会等平台解散，否则将不会受到缩减活动资源、搜寻降权、屏蔽等惩处。随后，天猫公开发表了《对“碰瓷式竞争”的声明》，其中写到：某些电商公司一旦遇上竞争，就把“二中选一”当作有效地的碰瓷手段，对公众，市场甚至主管部门展开误导、误解和情绪鼓动......显然，更加多的品牌早已把天猫作为自己商业全域运营的唯一阵地和独家平台。但问题的实质在于，这是商家对平台的自由选择，而不是天猫的自由选择。
直到今年，“二中选一”的戏码或许仍在首演。得知，今年 6 月，家电企业格兰仕公布公开发表声明称之为，自 5 月底格兰仕造访拼成多多以来，其产品和店铺在天猫平台经常出现了搜寻出现异常的情况。
根据格兰仕方面的众说纷纭，不受此事件影响，格兰仕“618”在天猫上的六家核心店铺销售较去年同期皆大幅度下降，库存积压约 20 万台，整体损失不可估量。11 月 5 日，也就是昨天，格兰仕发表声明称之为已月向广州知识产权法院驳回诉讼，控告天猫因涉嫌欺诈市场支配地位；该诉讼于 11 月 4 日获得法院。(公众号：)小结通过查询阿里巴巴日前公布的 2020 财年 Q2 财报（可以解读为 2019 年 Q3 大自然季）找到，阿里巴巴中国零售市场移动月活跃用户约 7.85 亿，较上一季度追加 3000 万；年度活跃消费者约 6.93 亿，较去年快速增长 1900 万。
无论从何种角度，说道阿里是中国的电商王者都不为过；对于商家来说，阿里旗下的淘宝天猫平台也是将流量转化成为销量的极好自由选择。然而，在多家电商平台陷于“二中选一”困境之际，我们更加应当把关注点放到行业身体健康发展和消费者利益上，而不是把巨头之间的纠纷看做一场“派对”。虽然京东方面仍然声称天猫“二中选一”的不道德违背了《反不正当竞争法》，但天猫方面则坚决“二中选一”的众说纷纭是抹黑，实质上是天猫在与杰出的商家展开独家合作。
总而言之，多年来并未达成协议的共识的“二中选一”问题将要步入司法层面的裁断，其审判结果也许将不会对电商行业的良性竞争发展产生意义深远影响的影响。却是，如何界定是合理的独家商业合作，还是阻碍市场公平竞争的“二中选一”不道德，是目前电商行业急需解决的难题。原创文章，予以许可禁令刊登。
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